[Opinando!!!] E o Marketing Editorial...cade?

Já falei diversas vezes nesta coluna em variados temas sobre a demora para uma editora publicar uma continuação. Mas nunca falei do problema por trás disso, ou ao menos o que eu julgo ser um problema. Hoje não vamos falar do quanto nós leitores sofremos esperando uma continuação, mas sim de um dos motivos que podem estar por trás dessa demora, é claro que podem haver zilhões de outros fatores, mas hoje vamos falar sobre Marketing. Lembrando que não trabalho em nenhuma editora e que tudo o que vocês vão ler aqui está baseado em achismo.

A intenção de falar sobre isso surgiu no meio da organização do projeto "Tá na Estante não leu? Seu amigo escolheu!". Para dois dos meus indicados eu selecionei livros que ainda não tiveram suas continuações publicadas, são eles: Desafio - C. J. Redwine e Atrás do Espelho - A. G. Howard; ambos da mesma editora. Contudo esse não é um problema exclusivo de uma só empresa. E depois de uma pequena discussão sobre o assunto me peguei pensado o porque dessa grande demora. Seria interessante se alguém pudesse nos explicar, mas por enquanto o jeito é especular.

A primeira coisa que me vem a cabeça é um trabalho de marketing bastante falho, por isso ele é nosso tema hoje. A editora compra os direitos, divulga que irá lançar, lança e não fala mais sobre o livro. É claro que o mercado editorial está em constante movimento, mas não dá para depender apenas da divulgação padrão e dos blogs literários. É claro que nós blogueiros somos uma pequena parcela do marketing editorial, e que as redes sociais estão aí para ajudar nisso, mas sem uma campanha expressiva para chamar a atenção para o livro, sem uma ação de peso, algo bolado e divulgado pela própria editora a vendagem vai ser baixa, muito baixa. 

Não adianta contar apenas com grandes eventos como a Bienal do livro, que acontece uma vez ao ano (Rio de Janeiro e São paulo) e que por mais que renda muito não é algo constante. E o que dizer sobre a internet, e obviamente as redes sociais, que são espaços tão dinâmico que o que foi dito minutos atrás já se tornou um passado muito distante? Funciona? Talvez, se for usado de forma a convencer o leitor que ele precisa daquilo, não adianta colocar um único link no facebook ou twitter e esperar que ele continue rendendo com o passar do tempo. É preciso um trabalho especifico, alguma ação que faça com que o leitor anseie por aquela leitura, algo passageiro não vai fazer isso, não vai render tanto quanto o esperado, e quando não rende não tem porque continuar a publicar, pode ser uma perda de tempo e dinheiro.

Editoras são empresas e visam lucro, mas o lucro não chega sozinho e os blogs literários, apesar de ser de grande ajuda, não são necessariamente a única fonte de divulgação, mesmo assim parece que muitas editoras acreditam que isso não é verdade e que o trabalho que nós parceiros fazemos é suficiente. Então elas vão lá divulgam o lançamento uma ou duas semanas, no máximo um mês e depois...bom, depois tem outros livros para divulgar! E isso acaba virando um circulo vicioso, em que lançar a continuação de um livro que não teve vendagem expressiva, talvez por culpa do marketing, não seja vantajoso. O que para quem leu e quer muito as sequências acaba sendo frustrante.

E talvez você não concorde, mas saia da frente do computador, vá a uma livraria, lá o marketing depende do livreiro (o blogueiro literário do mundo físico) que as vezes nem é muito simpático, ou que é, e consegue vender, mas sua indicação pode não atingir todos os cantos. Então, sim, eu continuo firme e forte na minha opinião de que o marketing não pode durar uma semana ou um mês, ele tem que durar enquanto a sequência não vem e talvez até mais que isso.

Obs: esta postagem não procura ofender ninguém, talvez alertar,  e ela diz respeito apenas as minhas opiniões